Case Study: HENNE Fashion – Komplettmigration Shopware → Shopify
I. Hintergrund & Zielsetzung
Das Unternehmen
HENNE Fashion ist ein etablierter Premium-Damenmode-Händler aus Bremen mit einem umfangreichen Sortiment von über 7.000 Produkten. Der bisherige Online-Shop lief auf Shopware — einem System, das mit zunehmendem Wachstum an seine Grenzen stieß: langsame Ladezeiten, eingeschränkte Skalierbarkeit und aufwändige Wartung bremsten das Geschäft.
Die Herausforderung
HENNE Fashion brauchte eine zukunftssichere Plattform, die nicht nur den bestehenden Shop abbildet, sondern auch die Multi-Channel-Strategie über Zalando, OTTO und Google Shopping unterstützt — ohne den laufenden Betrieb zu unterbrechen. Die Migration von 7.000+ Produkten inklusive aller Varianten, Bilder, Beschreibungen und SEO-Daten war die zentrale Herausforderung.
Ziele
- Nahtlose Migration aller Produkte und Kundendaten von Shopware zu Shopify
- Modernes, mobiloptimiertes Shop-Design für Premium-Damenmode
- Anbindung an Zalando und OTTO als zusätzliche Vertriebskanäle
- Google Shopping & Performance Ads für maximale Reichweite
- Technische SEO-Optimierung (hreflang, Sitemaps, Merchant Center)
- Automatisierte Retourenprozesse über DHL
II. Umsetzung & Maßnahmen
Shopware → Shopify Migration
7.177 Produkte migriert: Alle Produktdaten — Titel, Beschreibungen, Varianten, Bilder, Preise und Meta-Daten — wurden sauber von Shopware zu Shopify übertragen. Durch ein automatisiertes Migrationsskript konnten wir die Fehlerquote auf unter 0,1 % senken. Die Migration erfolgte im laufenden Betrieb ohne Umsatzeinbußen.
Individuelles Shop-Design
Premium-Look für Premium-Mode: Das neue Shop-Design wurde individuell für HENNE Fashion entwickelt — kein Template von der Stange. Mobile-First-Ansatz mit optimiertem Checkout, schnellen Ladezeiten und einer Bildsprache, die dem Premium-Anspruch der Marke gerecht wird.
Zalando & OTTO Anbindung
Multi-Channel aus Shopify heraus: Über automatisierte Feeds werden Produkte, Bestände und Preise in Echtzeit mit Zalando und OTTO synchronisiert. Bestellungen aus allen Kanälen laufen zentral in Shopify zusammen — ein System für alles.
Google Shopping & Performance Ads
Maximale Sichtbarkeit: Einrichtung des Google Merchant Centers, Optimierung des Produkt-Feeds und Aufbau von Performance-Max-Kampagnen. Die Kombination aus organischer Suche und bezahlten Anzeigen sorgt für über 23.000 Google-Impressionen pro Woche.
Technische SEO
Internationale Ausrichtung: Implementierung von hreflang-Tags für die korrekte Sprachaussteuerung, optimierte XML-Sitemaps für über 7.000 Produkte und saubere URL-Strukturen. Alle bestehenden Rankings wurden durch 301-Redirects von der alten Shopware-URL-Struktur erhalten.
Automatisierte Retourenprozesse
DHL-Integration: Vollautomatische Retourenabwicklung über DHL — vom Retourenlabel über die Sendungsverfolgung bis zur automatischen Rückerstattung. Das spart dem HENNE Fashion Team mehrere Stunden pro Tag.
III. Ergebnisse & Erfolge
Messbare Erfolge
- Siebenstelliger Jahresumsatz: HENNE Fashion erzielt seit der Migration einen siebenstelligen Jahresumsatz über alle Kanäle hinweg — Shopify, Zalando, OTTO und Google Shopping.
- 7.177 aktive Produkte: Alle Produkte wurden erfolgreich migriert und werden zentral über Shopify verwaltet — inklusive automatischer Synchronisation mit allen Marktplätzen.
- 23.000+ Google-Impressionen pro Woche: Durch die Kombination aus technischer SEO und Google Shopping erreicht HENNE Fashion eine massive Sichtbarkeit bei Google.
- Deutlich schnellere Ladezeiten: Der neue Shopify-Shop lädt bis zu 60 % schneller als die alte Shopware-Installation — ein direkter Vorteil für Conversion und Google-Rankings.
- Zeitersparnis durch Automatisierung: Retourenprozesse, Bestandssynchronisation und Marktplatz-Feeds laufen vollautomatisch — das Team kann sich auf Einkauf und Kundenservice konzentrieren.
IV. Fazit & Ausblick
Die Migration von Shopware zu Shopify war für HENNE Fashion ein Gamechanger. Der neue Shop ist schneller, skalierbarer und einfacher zu verwalten. Die Multi-Channel-Strategie über Zalando, OTTO und Google Shopping sorgt für maximale Reichweite, während automatisierte Prozesse das operative Geschäft entlasten. Als offizieller Shopify Partner betreuen wir HENNE Fashion weiterhin bei der Optimierung und Weiterentwicklung des Shops.